《生万物》暑期档爆火，爱奇艺交出满分答卷 -

《生万物》毫无悬念地成为今年暑期档长剧市场中的现象级作品，由杨幂主演的该剧改编自人民文学奖获奖小说，自立项起便引发广泛关注。长期被质疑的长剧集市场也因此迎来新的讨论热潮。观众口碑成为评判爆款剧的重要指标之一，从对杨幂演技的热议到“封大脚”被冠以“中国的梁宽植”称号，从日常闲谈延伸至社交媒体广泛传播，《生万物》已形成全民关注的爆款效应。数据显示，该剧开播仅65小时便实现热度破万，刷新平台年代剧/上星剧最快破万纪录，历史破万速度排名第二，仅次于《赘婿》，最高热度达10749，位列《狂飙》之后，成功进入爱奇艺荣誉殿堂。若按当前发展态势，该剧有望超越《狂飙》此前创下的热度峰值。作为台网联播剧，《生万物》在央视8套播出期间也取得亮眼成绩，酷云实时收视率突破4%。

2023年，爱奇艺以创新形式推出综艺《种地吧》，成功树立了综艺领域的标杆。延续《种地吧》的主题内核，《生万物》以土地为叙事主线，深入探讨女性成长与家族伦理的多维关系。该节目在播出后持续引发热议，再次凸显了爱奇艺打造爆款内容的强劲实力。当长剧市场整体低迷时，这类兼具现实意义与大众吸引力的优质作品不仅激发观众情感共鸣，更通过持续的话题讨论为行业注入新的活力，重新点燃市场信心。

电视剧《生万物》改编自作家赵德发的原著小说《缱绻与决绝》，在保留土地作为核心叙事载体的基础上，对故事进行了温情脉脉的改编处理。相较于原著更具现实主义的沉重感，本剧通过鲁南大地一个多世纪以来的时空变迁，聚焦三个家族两代人的命运沉浮，生动刻画了绣绣、大脚、苏苏、费左氏等为代表的一代农民在土地上生生不息的生命图景，展现出中国农村社会特有的坚韧与希望。

从历史长河的视角审视，农业社会时期农民群体的命运紧密关联于土地。中国社会在漫长的历史阶段中主要依赖农业经济，土地被视为农民生存的根本，其拥有量直接决定了经济地位与社会资源。《生万物》作为展现这一社会结构的文学作品，通过天牛庙村的人物关系揭示土地制度对个体生活的深刻影响。剧中封二、宁学祥、铁头等角色对土地的执着源于这种生存依赖，大脚在困境中寻求与村口铁牛的对话，折射出对土地的宗教式敬畏。值得注意的是，作品中所有矛盾冲突均与土地权益相关联：绣绣被迫出嫁时遭遇马子的争夺，其父宁学祥为维护土地所有权拒绝以地换女，致使女儿在马子窝留宿一夜。这一行为引发连锁反应，费左氏以此为由阻挠婚事，而宁学祥则让苏苏代替绣绣完成嫁娶仪式。绣绣因父亲未履行赎回义务而赌气选择封大脚为夫，最终形成费文典与苏苏因缺乏感情而分居的结局，这一系列叙事均凸显土地制度对人际关系的制约作用。

在杜先生等地方势力的推动下，农会运动在天牛庙村蓬勃展开，铁头、大脚、宁学金等农会骨干踊跃参与。随着这场变革浪潮的推进，铁头组织村民与费左氏、宁学祥等地方豪绅展开谈判，明确提出减租降息和永佃制度等诉求。此时，从城市归来的费文典向费左氏传播新思想，成功游说其采纳部分农会主张。在铁头等人与财主阶层的激烈交锋中，费左氏最终妥协接受农会要求，其他地方势力也在农民运动的强烈压力下陆续推行永佃和减租政策。《生万物》通过将天牛庙村的现实生活与真实历史事件相融合，将人物置于具体的历史语境中，使观众得以理解特定历史条件下个体选择的逻辑。剧中以天牛庙村为缩影，通过描绘这片土地上错综复杂的人物关系与命运变迁，映射出更宏大的时代图景。

电视剧《生万物》塑造了丰富多样的人物群像：绣绣以聪慧与坚韧著称，苏苏则展现出天真的光芒；宁学祥心机深沉，大脚性格憨厚却富有责任感，银子兼具善良与坚强的特质，费文典则是一个理想主义却软弱的角色，铁头虽莽撞但勇于行动。此外，剧中亦有费左氏因伦理困境挣扎、银子身陷家庭牵绊、腻味在父亲封四离世阴影下成长等角色，其复杂命运同样引发深度思考。鲜活的人物塑造与紧凑的叙事节奏，使观众沉迷其中，截至当前，剧集已产生多个令人印象深刻的高能片段，如绣绣出嫁当日遭马子劫持、封四引马子至天牛庙村、宁可金带领村民与马子展开激烈对抗、银子含泪接受宁学祥的婚姻等。这些情节配合“《生万物》第20集封神”“《生万物》与《情深深雨濛濛》同属一个时代”等话题，持续在社交媒体上掀起热烈讨论。

爱奇艺大家剧场打造的《生万物》以现实主义风格引发观众对“乡土”的深情怀旧，该剧通过聚焦上世纪山东农村的生存图景，展现时代洪流中农民群体的生活状态与精神力量。作品的成功不仅源于对优秀文学原著的改编，更得益于剧组对历史细节的精准把控与艺术创作的匠心精神。从山东方言“俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊”的自然运用，到土炕、铜镜、蓑衣等典型农耕器具的呈现，再到煎饼、玉米糊糊等地方特色饮食的还原，构建起极具沉浸感的乡土记忆场域。为确保历史真实感，剧组深入山东临沂、日照及吉林白山等地采风，通过老房子、土磨盘等场景还原，以及农民粗糙的手掌、黝黑的脸庞、佝偻的背影等细节刻画，立体呈现了上世纪二三十年代山东农村的风貌，让观众在观看中产生强烈的时代共鸣。

演员与角色的契合程度被视为影响人物塑造及作品成败的重要因素。在《生万物》中，杨幂的表演尤为引人注目。作为近两年持续转型的演员，她参演的每一部作品都备受期待，而此次在剧中的演绎则展现出令人惊喜的突破。剧中，绣绣因从马子窝逃回后与宁学祥发生争执，选择蜷缩在被窝中强忍饥饿，拒绝接受宁学祥提供的嫁妆，却始终克制泪水。这一细节通过她的眼神传递出坚韧的性格特质。当绣绣因长期营养不良与过度劳累而失去第一个孩子时，她蜷缩在被子里痛哭失声，让观众深刻感受到母亲内心的自责。剧中秦海璐饰演的费左氏曾盛赞杨幂的演技"开窍了"，而绣绣这一角色也被视为杨幂职业生涯中的标志性人物。

除了绣绣的出色演技获得一致好评外，迟蓬凭借地道的方言和细腻的表演，精准呈现了大脚娘这一农妇角色的生活状态。林永健饰演的封二则将角色精打细算的性格特征与对土地的深刻算计演绎得栩栩如生。剧中其他角色如绣绣娘的温婉慈爱、宁学祥的贪婪吝啬、费左氏的虚伪狡黠等，也都被老戏骨们以精湛的演技刻画得深入人心，共同构建出一幅生动展现农民生活变迁的现实画卷。

在常规宣传推广之外，爱奇艺此次还推出跨界联动宣传方案，将《生万物》与《种地吧》两大IP进行深度整合。杨幂、欧豪两位主演现身《种地吧》综艺直播间，通过互动形式实现内容破圈，最终收获超1200万的互动量。

2025年，爱奇艺持续发力精品内容创作，在剧集领域推出了《漂白》《临江仙》《书卷一梦》《定风波》《正当防卫》《利剑·玫瑰》《朝雪录》等作品，涵盖悬疑、古装等多元题材。其中《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部剧集内容热度值连续突破10000大关。综艺方面则呈现《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亚洲新声》《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等热门节目。爱奇艺能够实现多部作品爆款效应，与其内容战略密不可分。在2025爱奇艺世界大会上，龚宇提出"集数减、时长减、项目数增、总预算增"的创作方针，强调在行业开机项目缩减的背景下加大内容投入。电影板块则实施"三级火箭"战略，包含"大片计划"打造院线热作、"燎原计划"孵化创新内容以及"爆前计划"布局网络电影。暑期档上映的《捕风追影》累计院线票房达3.75亿元，而《哪吒之魔童闹海》作为爱奇艺首部内容热度值破万的电影，持续引发热议。

在微短剧领域，爱奇艺于二季度实现显著突破，其微剧日均播放时长及播放UV（独立访客）均呈现环比双位数增长态势。随着暑期档来临，平台每周持续上线2至3部头部微剧，持续丰富内容生态，《若熙传》《天若有情》等作品已陆续与观众见面。今年上半年，爱奇艺共发布了超过400部新片单，《生万物》作为其中的重要作品，同样引发关注。值得关注的是，大家剧场连续推出《北上》《生万物》等现实主义题材作品，待播片单中包含《大生意人》《高兴》等，《高兴》改编自贾平凹同名小说。此外，狐妖小红娘系列的《淮水竹亭》《王权篇》、《双轨》《灿若繁星》及《唐朝诡事录3》等也将陆续与观众见面。相较微短剧，长剧在价值观传递、情感共鸣及宏大叙事方面具备独特优势。爱奇艺接下来的长剧布局涵盖文学作品改编、IP系列续作及创新类型探索，展现出多元化内容战略。平台一贯倡导"解构 建构"的创作理念，其公布的五大剧集厂牌中，小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场聚焦"正向解构"，而微尘剧场和大家剧场则深耕现实主义题材，承担"逆向建构"使命。通过这种差异化创作路径，爱奇艺已成功打造多部爆款剧集，其内容战略方向明确，未来仍有更多期待。